「World Cyber Games 2019 Xi'an」：eスポーツの新たな地平線

ケネス・ニーネンヒューザーによるグローバルeスポーツフェスティバルのデザイン

6年の休止を経て復活した「World Cyber Games」。その舞台となったのは、中国西安の「Xi'an Qujiang International Exhibition Center」。デザイナーのケネス・ニーネンヒューザーは、この大会のために、ゲームトーナメントだけでなく、音楽フェスティバルやカンファレンスなど、さまざまなエンゲージメントプログラムを提供するイベントをデザインした。

このデザインの最大の特徴は、WCGのロゴである「キューブ」をモチーフにしたことだ。デザインチームは、キューブの各面、エッジ、ポイント、アウトラインをデザイン全体に取り入れた。例えば、ステージでは進行と対立を表現するためにキューブの交差するエッジを使用し、一方で調和を示すために、メインプラザの中央にLEDモニュメントとしてのキューブを一辺でバランス良く配置した。

また、WCGが単なるeスポーツトーナメントから、ユーザーエンゲージメントプログラムや音楽フェスティバル、カンファレンスを提供するイベントへと進化したことを反映し、一貫したコミュニケーションを重視した。そのため、ブランドアイデンティティからイベントデザイン、運営まで、デザインに関連するすべての文言を一新した。

製作にあたっては、効果性に焦点を当てた。通路、ステージ、施設など、イベントスペースのすべての部分が、イベント全体の最適な流れを作り出すように計画された。また、「選択と集中」の戦略に従い、最も注目を集めるスペースに最も詳細を適用することで、コストと運用の効率を最大化した。

このデザインの背後には、サイトの訪問、ゲーマーへのインタビュー、シミュレーションの実施など、多岐にわたるリサーチがある。その結果、WCGがここに留まることを一貫して伝えるコミュニケーションデザインを提供する必要があると結論づけた。

WCGの復活は、このプロジェクトで最も困難な課題だった。eスポーツ業界では、トーナメントとトレンドが絶えず変化する世界で、ゲーマーたちは過去の古いスタイルのイベントにしか馴染みがなかった。そこで、新しいWCGを視聴者に紹介しつつ、古いファンの思い出を消さないようにすることが最大の課題だった。そのため、過去のWCGトーナメントのベテランプレイヤーを主役にしたショーマッチを開催し、新しいプログラムとデザインを紹介した。

このデザインは、2020年のA' Event and Happening Design Awardでゴールデン賞を受賞した。ゴールデンA' Design Awardは、デザイナーの才能と知恵を反映した驚くべき、優れた、トレンドセッティングな作品に授与される。これらは、芸術、科学、デザイン、技術を推進し、非凡な卓越性を体現し、その望ましい特性で世界に大きな影響を与える尊敬される製品と明るいアイデアである。